Uma marcenaria que só postava frase de bom dia.
Pegamos um perfil de móveis planejados com arte de orçamento sem compromisso, parcelamento em 10x e quase nenhum móvel montado, e refizemos tudo: marca, perfil, feed, carrossel e story.
Projeto demonstrativo: a Formão é uma marcenaria fictícia, criada pela Inazuma para mostrar o método. Não tem número de resultado aqui, nem depoimento, nem print de métrica, porque a empresa não existe. As fotos são de banco de imagem com licença livre. Num cliente de verdade, a foto é do próprio cliente, feita no celular.
O que estava errado.
- O nome do perfil era só Formão. Quem procura móveis planejados na cidade não encontrava.
- A bio dizia móveis sob medida e orçamento grátis, e mais nada. Sem cidade, sem região atendida, sem prazo e sem dizer como pedir o projeto.
- O feed era arte de modelo pronto: frase da semana, bom dia, orçamento sem compromisso e parcelamos em 10x. Quem chegava não via um móvel montado.
- As poucas fotos de trabalho não diziam o ambiente nem a cidade. Uma mostra só as cadeiras, outra só o veio da madeira.
- Os destaques tinham nome genérico: Destaques, Novidades e Fotos.
Não é caricatura. É o perfil que nós encontramos em muita marcenaria boa de serviço que nunca teve alguém cuidando do Instagram.
A marca é um móvel.
Cada letra é um módulo, como as portas de um armário planejado, e o til do à virou o puxador. A única cor é o carvalho, a cor da madeira. O resto é grafite e branco MDF, as cores da chapa.
Na foto de perfil vai a marca inteira, em dois andares de portas, com o nome legível mesmo pequeno. Sem monograma e sem letra miúda embaixo da logo.
Seis posts, seis desenhos.
Ambiente pronto com o bairro e a cidade, capa de reel, o projeto ao lado do móvel montado, detalhe de acabamento, carrossel e dica. O texto de cada peça diz só o que a foto mostra.
O desenho que a foto não tem
Medição e projeto não rendem foto bonita. Nessas peças entra o desenho técnico da própria marcenaria: vista de frente, planta da medição e vista 3D. A vista de frente foi traçada em cima da foto da cozinha, porta por porta, para o cliente comparar o desenho com o móvel montado.
Como funciona, em três lâminas.
Quem compra móvel planejado tem duas dúvidas antes de chamar: se vai caber e quando fica pronto. O carrossel responde as duas do jeito que a marca fala: medido, desenhado e montado. Cada lâmina mostra uma etapa com um exemplo, não a mesma obra do começo ao fim.
Três stories, três formatos.
Ambiente montado, agenda de medição e uma dúvida comum. Nenhum depende de figurinha: a chamada é responder o story ou chamar no WhatsApp. O texto fica longe do perfil, no topo, e da barra de responder, embaixo.
O mesmo perfil, depois.
Mesmos seguidores, porque isso é simulação e nós não inventamos número. O que mudou é o que o perfil diz em três segundos: o que a marcenaria faz, onde atende, em quanto tempo entrega e como pedir a medição.
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